一、活动背景与目的
党的二十大提出深化产教融合、校企合作，加快培养高素质应用型人才；国家及上海市持续推进高校人才培养模式改革，强调＂以赛促学、以赛促教、以赛促创＂，鼓励将产业真实需求引入课堂与竞赛。数字文旅学院秉持产教融合理念，紧扣学校及学院人才培养导向政策，对接文旅产业与乡村振兴的实际人才需求，以赛事搭建＂校园—产业＂联通平台。
本次大赛即第二届民宿数字化营销大赛，围绕崇明非遗土布文化与羊主题文创产品设计、崇明民宿及文创产品营销展开，既服务地方文旅产业真实需求，也为学生在文创设计、数字化营销等方向提供实战练兵场，实现＂以赛促学、以赛促创＂的育人目标——以文创设计为根，以数字化营销为翼，让乡村好创意真正被看见、被传播。
二、组织机构
• 主办单位：数字文旅学院（酒店管理专业、文化产业管理专业）
• 协办单位：上海崇明瀛东度假村（瀛东村）
三、参赛对象
面向高校在校学生（不限专业），接受个人或团队（不超过5人）报名；鼓励跨专业组队。
四、参赛板块
（一）板块一：作品周期
阶段 | 时间 | 内容 |
征集发布（启动日） | 2026年10月28日 | 发布命题、资料包（崇明土布文化、羊主题素材、大赛背景） |
作品创作与提交期 | 10月28日—11月15日 | 参赛者完成作品，线上提交 |
作品提交截止 | 2026年11月15日 | 作品提交通道关闭 |
评审期 | 11月16日—11月22日 | 专家评审＋ 网络展示 |
结果公示与颁奖 | 11月23日—11月25日 | 公布获奖名单，获奖作品落地打样 |
（二）板块二：参赛赛道设定（两个并列赛道）
1、赛道一：文创产品设计专项（原创羊玩偶× 崇明土布）
• 围绕羊主题原创玩偶，融合瀛东村主题与崇明非遗土布文化，设计一套5 个系列、5 款造型的原创新年羊玩偶文创产品，并完成配套logo、包装；
• 设计方向：
￮ 原创造型与工艺创新：可借鉴潮流羊玩偶的品类共性（软萌陪伴定位、胶面／搪胶质感、系列化风格），但玩偶的造型、五官、配色、配饰与命名均须自主原创，不得复制、仿制或改造任何既有品牌（含“小眠羊”等）的受保护形象与标识；
￮ 瀛东村主题演绎：5 款玩偶可以分别对应瀛东村特色场景与身份，如“迎冬春”“皮划艇”“桨板”“新农人”“戴凉帽出工”等等（不限制）；并提炼崇明乡野风物（湿地芦苇、田园农事、候鸟江水等）作为纹样、配色与道具元素，融入白山羊造型；
￮ 土布元素运用与非遗活化：崇明非遗土布的格纹与肌理融入玩偶服饰、背包、配饰及皮划艇等道具花纹；不止于“看得见”的纹样，还可延伸为土布围巾、小包等“可穿戴、可使用”的配件，让非遗从展陈走向日常；
￮ 生态岛与年轻化：契合崇明世界生态岛“生态、绿色、自然”的调性，符合年轻潮玩受众的审美与社交传播属性。
￮ 情感与陪伴价值：延续陪伴型玩偶“治愈、陪伴”的情感属性，结合新年守岁、团圆、保暖的寓意，赋予产品情绪价值与送礼属性；
￮ 系列化与收藏性：5 款共用统一视觉锚点（羊角、礼服轮廓、专属色卡），保证系列识别度，营造集齐式收藏体验。
• 提交要求：5 款玩偶造型方案（造型图、配色、材质说明）、土布元素应用说明、配套LOGO及包装设计、设计理念说明；
• 评审侧重：原创性与造型创意、土布非遗活化、瀛东村主题表达、潮玩市场与量产可行性。
2、赛道二：数字化营销专项
• 针对崇明土布文创产品、崇明民宿开展数字化营销，形式三选一或组合：
￮ 图文营销：海报、种草图文等；
￮ 短视频营销：30–90 秒创意短视频；
￮ 直播营销：以直播过程及成果参赛（提交直播回放或直播数据成果）；
• 视频与内容要求：
￮ 短视频建议 30–90 秒，画面清晰、主题明确，突出羊主题与土布文创产品卖点；
￮ 图文不少于 3 张，可含海报、产品实拍、种草笔记等；
￮ 直播提交完整回放或关键片段，并附直播数据成果（观看量、互动数等）；
￮ 内容须契合崇明世界生态岛的绿色生态调性，符合年轻化传播语境。
• 提交技术规范：
￮ 视频：MP4 ／ MOV，H.264 编码，1080P 及以上，横屏 16：9 或竖屏 9：16，单条不超过 200MB；
￮ 图文：JPG ／ PNG，长边不低于 2000px，单张不超过 10MB，数量 3–6 张；
￮ 直播：提交完整回放链接或不超过 3 分钟的精华片段，并附数据截图；
￮ 文件命名：赛道—团队名—作品名（如“赛道二—XX队—羊玩偶新年礼盒”）；
￮ 随附作品说明文档（PDF）与 AI 使用声明。
• 技术与 AI 运用：鼓励运用 AI 工具辅助创意、脚本、剪辑与投放，提交时标注所用 AI 工具及具体用途；
• 传播思路：需附完整传播思路，说明目标人群、平台选择、内容节奏与线上推广的落地路径；
• 评审侧重：营销创意与传播力、数字化与 AI 运用程度、成果完整度与落地性。
五、作品要求
（一）赛道一：提交 5 款羊玩偶造型方案（造型图、配色、材质说明）＋ 土布元素应用说明＋ 配套包装设计＋ 设计理念；
（二）赛道二：提交图文／ 短视频／ 直播成果＋ 传播思路说明；短视频建议 30–90 秒，图文不少于 3 张，直播附回放或数据成果；
（三）内容须原创，符合乡村文旅与年轻化传播调性，可实际应用；
（四）主办方提供参考素材，详见后续参赛方式获取。
六、奖项设置
两个赛道分别设奖：
奖项 | 名额 | 奖励 |
一等奖 | 1 名 | 获奖证书＋ 奖品 |
二等奖 | 2 名 | 获奖证书＋ 奖品 |
三等奖 | 3 名 | 获奖证书＋ 奖品 |
七、参赛方式及其他说明
1、 参赛方式：
（1） 参加赛道一：请在明确参赛意愿后发送“愿意参赛”至2154203878@qq.com（组委会在收到该消息后会发送参考示意图），并于11月15日前将参赛作品提交至邮箱3113125898@qq.com、937639379@qq.com（注意作品需要同时提交至这两个邮箱）。（文件命名：赛道—团队名—作品名（如“赛道一—XX队—数字化营销作品材料”）；）
（2） 参加赛道二：直接在11月15日前将参赛作品提交至邮箱3113125898@qq.com、937639379@qq.com（注意作品需要同时提交至这两个邮箱）。（文件命名：赛道—团队名—作品名（如“赛道二—XX队—羊玩偶新年礼盒”）；）
2、 其他说明：
（1） 获奖作品的所有权归属主办方所有，参赛即视为同意主办方用于宣传展示及制作等，其他未尽事宜的所有解释权归主办方所有。
（2） 原创与合规：参赛作品须为原创，不得侵犯他人著作权、商标权及其他知识产权；如被认定为仿制或与既有品牌构成实质性相似，主办方有权取消参赛与获奖资格，相关法律责任由参赛者承担。
（3） 组委会联系方式：如对该比赛相关内容有疑问，可以将相关问题梳理发至邮件2154203878@qq.com（张老师），组委会将根据疑问情况进行回复。
主办方：上外贤达学院数字文旅学院（酒店管理专业、文化产业管理专业）
协办方：上海崇明瀛东度假村
2026.10.27